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當(dāng)涉及到有效地營(yíng)銷(xiāo)任何業(yè)務(wù)時(shí)，在線可見(jiàn)性是至關(guān)重要的。這同樣適用于基礎(chǔ)、傳統(tǒng)行業(yè)的公司，比如建筑公司，也適用于任何其他類(lèi)型的企業(yè)。畢竟，搜索引擎在現(xiàn)代相當(dāng)于黃頁(yè)。如果你的企業(yè)業(yè)務(wù)沒(méi)有從網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面中彈出——或者，在搜索引擎的情況下，出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)——那么，你的業(yè)務(wù)很難來(lái)到。多年來(lái)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳途徑是通過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)。搜索引擎優(yōu)化仍然是一個(gè)強(qiáng)大的選擇，但現(xiàn)實(shí)的期望是至關(guān)重要的，如果你不想浪費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)。網(wǎng)站SEO優(yōu)化期望1、不切實(shí)際的SEO期望從何而來(lái)如果你在網(wǎng)上搜索過(guò)一些關(guān)于建筑業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的信息，你可能已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)一些關(guān)于SEO的神奇的事情。你可能遇到過(guò)一些SEO公司，他們承諾會(huì)讓你的網(wǎng)站飆升到搜索引擎排名的前列。關(guān)鍵字密度、元標(biāo)記和鏈接構(gòu)建等術(shù)語(yǔ)可能已經(jīng)被廣泛傳播。從它的聲音，您的網(wǎng)站可以首先出現(xiàn)在搜索結(jié)果只需少量的SEO工作。問(wèn)題是，這些承諾無(wú)疑會(huì)落空。那么，為什么有那么多SEO公司制造這些搜索優(yōu)化相關(guān)信息呢？主要是因?yàn)橛幸欢螘r(shí)間，有效的SEO真的“那么簡(jiǎn)單”。“當(dāng)搜索引擎算法并不復(fù)雜，實(shí)現(xiàn)高排名往往是一種使用正確的關(guān)鍵字在正確的密度為頁(yè)面內(nèi)容，調(diào)整點(diǎn)代碼和發(fā)展些鏈接——也稱(chēng)為反向鏈接……2、事情已經(jīng)發(fā)生了變化網(wǎng)站所有者很快就明白了這一點(diǎn)。突然之間，所有人都在發(fā)布通用的、寫(xiě)得很差的內(nèi)容——事實(shí)上，有些人直接復(fù)制并粘貼到他們的網(wǎng)站上——在上面撒上正確的關(guān)鍵詞，建立新的反向鏈接，并看著他們的網(wǎng)站向百度搜索結(jié)果的頂部快速移動(dòng)。當(dāng)時(shí)一切似乎都很容易。人們的高期望經(jīng)常得到滿足，SEO公司開(kāi)始遍地開(kāi)花。從那以后，這些期望并沒(méi)有太大的變化，但當(dāng)時(shí)效果不錯(cuò)的東西現(xiàn)在往往會(huì)偏離目標(biāo)。毫不奇怪，SEO行業(yè)作為一個(gè)整體已經(jīng)遭受了一些打擊。可悲的是，許多SEO公司繼續(xù)向毫無(wú)疑心的客戶做出這些不切實(shí)際的大承諾。當(dāng)這些驚人的結(jié)果不可避免地?zé)o法實(shí)現(xiàn)幾個(gè)月后，SEO公司被終止合作。他們的名譽(yù)受損。最糟糕的是，像您這樣的企業(yè)主認(rèn)為SEO是浪費(fèi)時(shí)間、精力和金錢(qián)。當(dāng)你的搜索引擎優(yōu)化不能得到你的排名或流量，你可能開(kāi)始衡量，你認(rèn)為所有的搜索引擎優(yōu)化死了，所有的搜索引擎優(yōu)化是壞的。問(wèn)題不在于SEO不再有效；人們對(duì)它的期望需要根植于今天的現(xiàn)實(shí)。與過(guò)去不同的是，人們不能只做少量的表面工作，就眼睜睜地看著自己的排名一飛沖天。搜索引擎優(yōu)化隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展考慮到SEO代表“搜索引擎優(yōu)化”，它的命運(yùn)與搜索引擎的工作方式密切相關(guān)就不足為奇了。隨著時(shí)間的推移，百度和其他主要搜索引擎不得不不斷更新、發(fā)展和改進(jìn)向用戶提供結(jié)果的算法。盡可能提供最準(zhǔn)確、最有用的結(jié)果符合百度的最大利益。然而，曾有一分鐘，SEO開(kāi)始阻礙這一點(diǎn)。2010年前后，一度可靠的搜索引擎開(kāi)始讓用戶失望。搜索查詢通常會(huì)把人們引向那些與他們需要的東西幾乎沒(méi)有關(guān)系或根本沒(méi)有關(guān)系的網(wǎng)站。罪魁禍?zhǔn)缀艽蟪潭壬鲜撬^的“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”，他們使用不正當(dāng)?shù)腟EO技術(shù)——包括使用通用的、寫(xiě)得很差的、塞滿目標(biāo)關(guān)鍵詞的內(nèi)容——幫助網(wǎng)站獲得高排名。許多網(wǎng)站被放肆開(kāi)發(fā)以產(chǎn)生廣告收入。他們沒(méi)有向人們提供有用的信息，而是使用了大量的關(guān)鍵字，并在其他方面進(jìn)行了優(yōu)化，以利用當(dāng)時(shí)搜索引擎的算法。這對(duì)百度及其它搜索引擎來(lái)說(shuō)是個(gè)問(wèn)題，搜索引擎巨頭費(fèi)了很大力氣才糾正了它。結(jié)果就是2011年后推出了更新。它直接針對(duì)的是那些充斥著低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站，包括那些完全由“剪切”或“竊取”內(nèi)容組成的網(wǎng)站。在那之后不久，搜索引擎又發(fā)布了更新，它瞄準(zhǔn)了那些使用黑帽SEO技術(shù)來(lái)獲得高排名的網(wǎng)站。一旦這些更新生效，許多SEO技術(shù)，曾經(jīng)的魅力蕩然無(wú)存。網(wǎng)站所有者爭(zhēng)相重振排名大幅下滑的網(wǎng)站。使用通用的、關(guān)鍵字飽和的內(nèi)容以及依賴所謂的“鏈接場(chǎng)”進(jìn)行反向鏈接的日子已經(jīng)結(jié)束。顯然，許多SEO公司沒(méi)有領(lǐng)會(huì)到這一點(diǎn)——至少在他們向客戶做出承諾時(shí)是這樣。這就把我們帶到了今天，SEO領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。SEO并沒(méi)有死。它仍然有效。在正確的人手中，它比以往任何時(shí)候都更有效。然而，不切實(shí)際的期望大大損害了它的聲譽(yù)，許多像你這樣的企業(yè)主誤入歧途。3、落地你的期望在認(rèn)真尋找SEO公司之前，確保你的期望是現(xiàn)實(shí)的。與過(guò)去不同，經(jīng)過(guò)少量?jī)?yōu)化后，您的公司網(wǎng)站不會(huì)縮放到搜索結(jié)果第一頁(yè)。事實(shí)上，大多數(shù)現(xiàn)代的、有效的SEO技術(shù)需要3-6個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間才能開(kāi)始獲得可靠的結(jié)果。最重要的是，SEO沒(méi)有終點(diǎn)線。為了工作，它必須是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。如果你真的相信有一家SEO公司在你的網(wǎng)站上揮舞著一根魔杖，在百度的第一頁(yè)發(fā)出噗的一聲，你就需要三思了。當(dāng)一家營(yíng)銷(xiāo)公司或搜索引擎優(yōu)化公司說(shuō)他們“保證”你的搜索結(jié)果是第一頁(yè)的時(shí)候，就沒(méi)有必要再考慮雇傭他們了。如果你遇到一個(gè)SEO公司，它提供了一個(gè)全面的、長(zhǎng)期的戰(zhàn)略保證，精確地指出將要做什么，你可能正在和一個(gè)好的SEO公司交談。如今大多數(shù)頂級(jí)SEO公司都不會(huì)保證任何排名，因?yàn)槿绻恢腊俣葘⑷绾握{(diào)整算法，就無(wú)法保證排名。SEO就像生活中的任何事情，你付出什么就得到什么……4、小心那些含糊不清的大承諾一旦你的期望得到了控制，你將更容易發(fā)現(xiàn)與SEO服務(wù)相關(guān)的不切實(shí)際的承諾。你肯定會(huì)遇到很多這樣的人。無(wú)論你做什么，都不要和那些承諾讓你的網(wǎng)站在你的建設(shè)利基市場(chǎng)上一舉成為一流的網(wǎng)站公司合作。避免那些似乎無(wú)法用具體、明確的步驟來(lái)實(shí)現(xiàn)承諾的公司。5、預(yù)期的時(shí)間表也許任何網(wǎng)站所有者在尋求SEO幫助時(shí)可以使用的最好工具是期望時(shí)間線。這是一個(gè)時(shí)間表，讓你大致了解你的SEO活動(dòng)將如何展開(kāi)。它包括具體的，詳細(xì)的信息搜索引擎優(yōu)化公司將采取的步驟，以幫助提高您的公司的在線可見(jiàn)性。雖然你的期望時(shí)間表將是獨(dú)一無(wú)二的，你的業(yè)務(wù)，它應(yīng)該包括一些類(lèi)似的東西：審計(jì)——如果你不知道你現(xiàn)在的位置，你不可能得到你想要的結(jié)果。最好的搜索引擎優(yōu)化公司執(zhí)行詳盡的審計(jì)，幫助他們看到你的公司的在線可見(jiàn)性的大圖景。在審核過(guò)程中，公司會(huì)關(guān)注你的業(yè)務(wù)如何在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面。當(dāng)然，你的網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)被評(píng)估，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。用戶體驗(yàn)、公關(guān)、品牌和關(guān)鍵詞定位都應(yīng)該被考慮在內(nèi)。ROI——審計(jì)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)領(lǐng)域的缺陷。這是正常的。但問(wèn)題是，哪種策略和改進(jìn)將帶來(lái)最佳的投資回報(bào)？他們將被識(shí)別，并將形成你的SEO策略的基礎(chǔ)。離線信號(hào)——離線SEO已經(jīng)存在多年了。今天，場(chǎng)外信號(hào)也必須考慮在內(nèi)。這些主要由來(lái)自社交媒體活動(dòng)、參與、公關(guān)、品牌和報(bào)道的所謂社交信號(hào)組成。反向鏈接仍然有用，但不像過(guò)去那么重要了。嘗試和改進(jìn)——持續(xù)的分析是任何成功的SEO活動(dòng)的關(guān)鍵部分。然而，如今的問(wèn)題是，如何明確哪些是有效的，哪些是無(wú)效的。如果你的網(wǎng)站排名提高了，是什么改變讓它發(fā)生的？一個(gè)不斷嘗試和犯錯(cuò)的過(guò)程正在展開(kāi)，一開(kāi)始可能會(huì)相當(dāng)困難。然而，隨著時(shí)間的推移，應(yīng)該看到緩慢而穩(wěn)定的改進(jìn)。6、認(rèn)真致力于SEO有了現(xiàn)實(shí)的SEO期望，您的努力更有可能取得成果。到目前為止，聘用合適的公司是最重要的事情。第二重要的是要明白SEO不是一顆神奇的子彈。要使它工作，它必須是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，是被管理和調(diào)整的。你必須做好長(zhǎng)期堅(jiān)持的準(zhǔn)備，你不能指望一夜之間就能實(shí)現(xiàn)巨大的進(jìn)步。有了你的期望，從找到合適的SEO公司到提高你的公司的搜索排名，一切都會(huì)變得容易得多，你永遠(yuǎn)不會(huì)覺(jué)得自己被騙了。


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